Emily Stefany
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Nutriação (SES-MS / UFMS)
Web App
2021
Nutriação
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2021
Como transformar burocracia em adoção tecnológica na saúde pública
O Governo do Estado de Mato Grosso do Sul (SES), em conjunto com a UFMS, enfrentava um desafio clássico de saúde pública: a baixa adesão às diretrizes de combate a doenças crônicas e obesidade. Profissionais da Atenção Primária à Saúde (APS) não tinham acesso facilitado no dia a dia às informações cruciais de prevenção, cuidado e diagnóstico. As tradicionais cartilhas e métodos burocráticos do governo eram densos e ineficientes, criando uma barreira de engajamento, especialmente entre o público mais jovem.
O Desafio do Negócio
Como quebrar a frieza e burocracia governamental?
O objetivo não era apenas criar um logotipo para uma iniciativa pública, mas desenvolver a identidade visual que se harmonizasse com a interface de um produto tecnológico (Web App) que as pessoas quisessem usar. O desafio da Duty era triplo: combater o estigma de que projetos governamentais são complexos e engessados; garantir que os profissionais de saúde tivessem uma ferramenta intuitiva para atendimentos rápidos; e criar uma conexão visual amigável e instigante com a população jovem, estimulando o uso nas oficinas de saúde.
A estratégia Duty
Design comportamental focado em engajamento jovem e usabilidade clínica
A nossa estratégia foi afastar a identidade visual de qualquer semelhança com a burocracia estatal. Adotamos o Design Comportamental. Desenvolvemos uma marca moderna, minimalista e, acima de tudo, familiar à linguagem visual dos aplicativos que os jovens já consomem diariamente. O símbolo, uma fusão entre a letra “N” e elementos orgânicos, foi projetado para transmitir inovação e acessibilidade. A paleta de cores abandonou o tom hospitalar padrão e adotou cores vibrantes, criando um ambiente digital amistoso e abrindo portas para a usabilidade prática para diagnósticos e prescrições.
Infraestrutura Entregue
Sistema de Identidade Visual
Motion 3D
O Impacto Comercial
Validação clínica e expansão estadual na Atenção Primária à Saúde
A identidade e o formato digital do “Nutriação de Bolso” foram um sucesso imediato de adoção. O Web App foi oficialmente incorporado pela Secretaria de Estado de Saúde (SES-MS) e pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul como ferramenta oficial nas oficinas de saúde e na estruturação da Linha de Cuidado do Sobrepeso e Obesidade do estado. Profissionais da Atenção Primária relataram excelência na usabilidade, usando a ferramenta diariamente para sistematizar atendimentos e capacitar equipes, provando que o design estratégico é fundamental para a inovação no setor público.
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